“国潮风”劲吹 老字号与新国货引领消（xiāo）费（fèi）潮流
12月23日
拿起一只景（jǐng）德镇青（qīng）花瓷茶（chá）杯，釉面（miàn）洁白光滑，杯面（miàn）镂（lòu）雕的“玲（líng）珑眼”透着星星点（diǎn）点的光影，精（jīng）致的工艺诠释着“白如玉、明（míng）如镜、薄如纸、声（shēng）如磐”的千年瓷（cí）韵。行走在第四届中（zhōng）国国际消（xiāo）费品博览会（以下简称“消（xiāo）博（bó）会（huì）”）的景德镇陶瓷（cí）精品展区（qū），各式（shì）各样的瓷器琳琅满目，前（qián）来观赏购买的消（xiāo）费者（zhě）络绎（yì）不绝。
证券时报记者发现，以“国（guó）际范”著称的消博会，今年刮起了一（yī）股“国潮风”，国潮（cháo）元素成为一大特色和亮点。各具（jù）特色的老字（zì）号与（yǔ）新国货同台亮相，引（yǐn）领着消费潮（cháo）流。面对国（guó）潮消费机（jī）遇，国（guó）货（huò）品牌一方面（miàn）通过（guò）产（chǎn）品与营销创新推动品牌年轻化，另一方面则积极“走出去”，拓展海外大市场。
国货（huò）潮品频频“圈粉”
物萌苏、微雨纷、桃李开、鸟声喧、蝶自飞（fēi）、行（háng）舟下，这些充满浓郁（yù）中国风的意象，分（fèn）别是贵州茅台酒·春系列（liè）文化产品的六款产品。在本届消博会上，贵州茅台举行了春系（xì）列文（wén）化产品首发仪式，以东方美学的（de）独特意（yì）境吸引了一众（zhòng）消费者的目（mù）光。
来到贵州茅（máo）台的（de）展区，500平（píng）方米的展区内人头攒动，不（bú）仅展出（chū）了飞天系列酒、生肖系（xì）列（liè）酒等拳头产品，还（hái）有（yǒu）作（zuò）为（wéi）集团（tuán）年轻化产品代（dài）表的（de）茅台冰淇（qí）淋。记者在现场看到，存放茅（máo）台冰淇淋的冰箱前，一直都有排队购买的消费者。
连续两年作为消博会官方（fāng）IP合作（zuò）伙伴（bàn）参会的（de）泡泡玛（mǎ）特，同样是本届消博会中的“团（tuán）宠”。记（jì）者注意（yì）到，今年（nián）泡泡（pào）玛特在展位内的“国（guó）潮（cháo）产（chǎn）品主题展（zhǎn）示区（qū）”展（zhǎn）出（chū）了多款带有传统文（wén）化元素（sù）的产品，例如MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜（nà）·敦煌、龙（lóng）年限定“龙吟献瑞（ruì）”系（xì）列等。“作为潮流玩具品牌，我们一直在发现潮流、找到潮流，而带有中国（guó）文化、中国（guó）元素的产品是现在（zài）的潮（cháo）流（liú），我们（men）计划推出更多具有中（zhōng）国传统（tǒng）文化（huà）元素的产品，并将这些产（chǎn）品推向世界（jiè）。”泡（pào）泡玛（mǎ）特（tè）公共事务（wù）总经理王涛（tāo）在接受证券时（shí）报记者采访（fǎng）时表示。
记（jì）者发现（xiàn），无论是历史悠（yōu）久的老字号还是时尚的新国货，在消博会现场都“圈粉”无数。据了解，本届（jiè）消博会打造了（le）国货特（tè）色潮品区，覆（fù）盖了8个场馆当中的3个，国（guó）潮已成为消费（fèi）赛道的一个主流（liú）趋势。
推动品牌年轻化（huà）
《2024年（nián）中国国潮经济发展（zhǎn）状况及消费行为（wéi）调查报告（gào）》显（xiǎn）示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年（nián）将突破30000亿元。报告还显示，消费者购买国潮产（chǎn）品的主要原因是（shì）产品更具时（shí）尚感和独（dú）特的文化内涵，能够贴合中国消费者的文化、审美和（hé）使用（yòng）需（xū）求。
国潮（cháo）的兴起，为国货品（pǐn）牌带（dài）来了广阔（kuò）的发展机遇。面对这一（yī）万亿（yì）级市场，国（guó）货（huò）品牌抢（qiǎng）抓机遇，在产品创（chuàng）新和品牌营销（xiāo）上持续（xù）发力。尤其随着（zhe）90后、95后逐渐成为消（xiāo）费（fèi）主力军，让品牌更年轻化、时尚（shàng）化成（chéng）为国货品牌的（de）共同（tóng）策略。
连续4年参展（zhǎn）的片仔癀，此次（cì）除了（le）带（dài）来（lái）片仔癀、安宫牛黄丸等核心产品以（yǐ）外，还重点展（zhǎn）出了人参霜和祛（qū）斑膏等（děng）美妆产品（pǐn）。“我们（men）致力于打造（zào）‘东方（fāng）新国妆’片仔癀化妆品，展现中（zhōng）式成分与（yǔ）科技护（hù）肤的融合创新，为热爱健康美的女性服务。”片仔癀展商在接受证券时报记者采访时表示。
“出海”走（zǒu）向大市（shì）场
“茅（máo）台集团已（yǐ）经形（xíng）成白酒、红酒、果酒的出口（kǒu）产品矩阵，产品销（xiāo）往（wǎng）全球64个国家和地区，我们（men）2023年（nián）出口额超43亿（yì）元，占到中国（guó）白酒出口额的（de）77%。”在本届（jiè）消博会启（qǐ）动仪式的致辞中，贵州茅台党（dǎng）委书记（jì）、董（dǒng）事（shì）长丁（dīng）雄军表示。
片仔癀产品（pǐn）出口（kǒu）至中国香港、印（yìn）尼、泰（tài）国、新加坡、马来西亚、加拿大、澳门等国家和地区，连续多年（nián）位居中国中成（chéng）药单项出口创（chuàng）汇前列；2023年，泡泡玛（mǎ）特线（xiàn）下门（mén）店（diàn）首次进驻（zhù）法国、马来西亚、泰（tài）国及荷兰，港（gǎng）澳（ào）台及海（hǎi）外业务营收（shōu）达到10.66亿元……记（jì）者（zhě）注意到，“出海（hǎi）”已经成（chéng）为国货品牌的必选项，多个（gè）参会展（zhǎn）商（shāng）都向记者（zhě）表达（dá）了进一（yī）步扩展（zhǎn）海外市场（chǎng）的计划（huá）。
企（qǐ）业加速“出海”的同时，政策鼓励支持的（de）力（lì）度也在（zài）不断（duàn）提升。2022年，《新时代推进品牌建（jiàn）设的指（zhǐ）导意见》发布，明确提出鼓励企业实施品（pǐn）牌国际（jì）化战略，拓展国（guó）际市场（chǎng）；今年1月，商务部发（fā）布关于（yú）组织开展（zhǎn）2024年“老字号（hào）嘉年华”活动的通知，鼓励老字号运用跨境电商开拓国际市场，探索与（yǔ）海外知名品牌开展深度合作……
安永大中华（huá）区零（líng）售与消费品行（háng）业主管合伙人郑铭驹向证券时报记者分析（xī），中国（guó）消费品“出海”主要（yào）呈现（xiàn）三大变化，一是品（pǐn）类（lèi）日（rì）益（yì）丰富，包括食品（pǐn）饮料、美（měi）妆日化、电子产品及家电（diàn）、新能源汽（qì）车等各个领域；二是目的（de）地多元化，除（chú）了欧美市场，东南亚、中东（dōng）、拉美等（děng）地区也成为重要目标；三是向（xiàng）“全球化”转型（xíng），在产品设计（jì）、营销策略、供（gòng）应链管理等（děng）方面实施深度本地化（huà）战略。
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